最初の3秒が肝心！ リード文の役割の重要性
この授業では台本作成におけるリード文の役割とその重要性ついて学習していきます。
YouTubeにとって視聴維持率はレコメンドされるためにとても重要な指標です。
実はほとんどのYouTubeユーザーは最初の段階で『見るか見ないか』を決めているとも言われています。
その判断時間はなんと3秒とも言われており、いかにそこで離脱を防ぐかがその動画を見てもらえるかどうかの鍵になってきます。
離脱を防ぐための台本テクニックを身につけて、見せたいコンテンツを最後まで見てもらえるようになりましょう
３秒って、一瞬。
普段から、身だしなみには気を付ける
視聴者の意思決定時間の縮小
プラットフォームの特性
視聴者は平均して8分から10分程度視聴することになります。
文字数で言うと、1600文字〜2000文字ぐらい
最初の３秒 そして、８秒の間で、相手の心を
つまり最初の離脱を防ぐことによって動画全体の視聴維持率も高く保つことができるということですね。
リード文が果たす3つの役割
1.視聴者の興味を引く
現代のユーザーは大量の動画コンテンツに囲まれています。Tiktokやショート動画の台頭により、コンテンツの選択基準は「瞬間的な興味」に大きく依存するようになりました。最初の3秒で興味を引けない動画は、他の無数のコンテンツへとスクロールされてしまいます。人間の脳は新しい情報や意外性のある情報に対して、特に強く反応する特性があります。
これは生存本能から来るもので、「新しい情報」＝「生存に役立つ可能性のある情報」として認識されるため。
この本能的な反応を利用することで、視聴者の注意を引きつけることができます。
2.動画の価値を即座に伝える
人間には「認知的節約」という特性があります。これは、できるだけ少ないエネルギーで意思決定を行おうとする傾向です。そのため、視聴者は動画を見始めてすぐに「この動画を見る価値があるか」の判断を下そうとします。価値がクリアに示されない場合、人間の脳は「不確実な情報収集」よりも「現状維持」を選択する傾向がありますよね（損失回避バイアス）。つまり、即座に価値を示さない動画は「見るリスク（時間の損失）」を避けるために離脱されてしまうのです。
3.視聴継続の動機を作る
人間の脳には「未完了の物事が気になる」という特性（ツァイガルニク効果）があります。例えば、テレビドラマの次回予告を見ると、その続きが気になって仕方がなくなる経験をしたことがあるでしょう。また、人間には「投資したものを無駄にしたくない」という心理（サンクコスト効果）もあります。動画を少しでも見始めると「ここまで見たのだから最後まで見よう」という心理が働きます。そのため、早い段階で視聴継続の動機を示すことで、この心理効果を最大限に活用できます。
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